Pourquoi Sézane lève le pied : une qualité supérieure, une nouvelle identité

La marque de mode française Sézane met un frein à sa croissance : sa fondatrice, Morgane Sézalory, souhaite lancer moins de nouveaux produits, consacrer davantage de temps à la conception et aux matières, et faire évoluer la marque vers le haut de gamme. Le 23 août, la marque dévoilera une nouvelle identité visuelle, des boutiques réaménagées et une collection automne renouvelée.

Mettre un terme à la croissance

« J’ai décidé de ralentir le rythme. Je me suis vraiment dit : “OK, on arrête de grandir” », explique Morgane Sézalory dans une interview accordée à Vogue Business. Elle n’entend pas par là un recul. Sézane continuera à lancer de nouveaux produits chaque mois, mais souhaite proposer des sélections plus restreintes et mieux travaillées. « Il ne s’agit pas de tout changer, mais de mieux choisir, de mieux créer et de donner à l’équipe et à moi-même les moyens et le temps nécessaires pour y parvenir », explique-t-elle.