Lidl supprime son budget télévision en France

Après avoir été condamné pour publicité mensongère, Lidl a décidé de ne plus faire de publicité à la télévision française. Le détaillant était pourtant l’un des plus gros annonceurs.

« Indésirable »

Lidl ne se sent « plus le bienvenu » sur les chaînes de télévision françaises et a donc décidé de supprimer toute publicité télévisée en France. C’est ce qu’a déclaré Jassine Ouali, directeur des relations clients chez Lidl, au magazine français Stratégies. C’est un coup dur pour le monde de la télévision : en 2024, Lidl a encore dépensé 207 millions d’euros en publicité sur les chaînes de télévision linéaires. Le budget publicitaire est en grande partie transféré vers les médias en ligne. Le discounter estime que la législation française sur la publicité télévisée comporte trop de risques.