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NewPrinces Group, le groupe agroalimentaire qui a racheté l’année dernière les activités italiennes de Carrefour, s’apprête à rebaptiser ses magasins sous une marque bien connue de millions d’Italiens.
Consolider le lien avec le consommateur
GS, l’enseigne historique des supermarchés italiens, qui avait disparu après son rachat par Carrefour en 2000, fait son grand retour. NewPrinces Group, le nouveau propriétaire des magasins Carrefour en Italie, fait de GS la marque de référence des activités de distribution du groupe. L’entreprise vient de dévoiler son nouveau logo, inspiré de l’ancienne marque GS (il s’agit, fait remarquable, d’un cercle rouge, tout comme la marque GB que Carrefour avait rachetée à la même époque en Belgique).
Au cours des prochains mois, l’entreprise entamera la rénovation progressive de ses magasins et la modernisation de son réseau dans toutes ses formules. Cela concerne environ 1 000 magasins, dont environ 750 magasins franchisés.
Pour NewPrinces, le retour de GS est bien plus qu’un simple changement de marque, souligne l’entreprise dans un communiqué de presse. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie industrielle du groupe, qui vise à intégrer la production, la logistique et la distribution au sein d’un modèle unique de chaîne d’approvisionnement. L’objectif est de consolider le lien avec le consommateur final, grâce à une marque reconnaissable, ancrée dans la mémoire du commerce de détail italien.
« Le logo GS incarne une histoire importante et un lien qui s’est tissé au fil du temps avec des millions de clients. C’est pourquoi nous avons choisi d’en conserver les éléments les plus reconnaissables », explique Angelo Mastrolia, président de NewPrinces.
