Le fabricant de Bubs rachète un fabricant de réglisse néerlandais maintenant que ses bonbons suédois font le buzz

La société suédoise Orkla Snacks souhaite racheter The European Candy Group. Grâce à ce fabricant néerlandais de confiseries, Orkla va disposer d’une capacité de production supplémentaire, alors que la demande pour la marque suédoise de confiseries Bubs explose grâce à TikTok.

Besoin de nouvelles usines

Orkla a signalé à l’Autorité néerlandaise de la concurrence et des marchés (ACM) son intention d’acquérir le contrôle total de The European Candy Group, rapporte Nu.nl. The European Candy Group produit notamment des bonbons au vin, de la réglisse anglaise, des « tumtums » et des bonbons mousseux, et fournit de nombreuses marques de distributeur aux supermarchés. L’entreprise dispose de quatre sites de production, dont trois aux Pays-Bas et un en Allemagne.

Pour Orkla, cette acquisition est avant tout une question de capacité. La marque filiale Bubs a connu une forte croissance de popularité ces dernières années, notamment grâce aux réseaux sociaux. Ces bonbons suédois sont tellement en vogue que même une extension de l’usine existante ne suffit pas à répondre à la demande. La capacité supplémentaire aux Pays-Bas doit également aider le groupe à desservir de nouveaux marchés.

Orkla prévoit de finaliser l’acquisition à l’automne, sous réserve que les autorités de la concurrence donnent leur feu vert. L’autorité de régulation doit en effet encore évaluer si l’opération est susceptible de restreindre la concurrence sur le marché des confiseries.