[En images] Les marques haut de gamme donnent le ton dans le nouveau magasin phare de Douglas

À Amstelveen, aux Pays-Bas, Douglas a ouvert un « Luxury Flagship Store » selon un nouveau concept d’agencement aux allures luxueuses et offrant davantage d’espace aux marques haut de gamme et à la K-Beauty.

Parfums exclusifs

Le magasin d’Amstelveen, d’une superficie de 750 m², vient de rouvrir ses portes après une rénovation complète. Les points forts sont le « Make-up Bar », le « Skincare Bar » et le « Hair Bar » exclusifs, spécialement conçus pour offrir des conseils personnalisés et des soins de beauté. Dans une vaste zone dédiée à la K-Beauty, les clients peuvent découvrir les innovations coréennes en matière de soins de la peau.

Le magasin offre davantage d’espace aux marques de beauté haut de gamme et propose une expérience de marque inspirante. Le « Niche Fragrance Wall », qui présente des parfums exclusifs signés notamment Tom Ford, Chloé Atelier des Fleurs, Armani Privé et Maison Margiela, en est une illustration frappante. Les clients trouveront également dans ce magasin des marques de luxe et exclusives, notamment Fenty Beauty, NARS, Armani Beauty, Attar al Has, Atelier Rebul, Clé de Peau, Kérastase, La Mer et Giardini Di Toscana.

Douglas vient de traverser un troisième trimestre difficile : la chaîne de cosmétiques ressent de plus en plus fortement la réticence des consommateurs européens, même si les ventes des marques exclusives ont tout de même enregistré une croissance à deux chiffres au cours de ce trimestre. Le détaillant souhaite donc investir davantage dans le commerce en ligne tout en examinant d’un œil critique quelles boutiques sont encore rentables.